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UTM (Module de suivi des oursins)
UTM, abréviation de Urchin Tracking Module, est un outil précieux pour surveiller l'efficacité des efforts de marketing numérique. En ajoutant des paramètres spécifiques aux URL, les codes UTM fournissent des informations sur les sources de trafic, les supports et les performances des campagnes, permettant aux spécialistes du marketing d'évaluer et d'affiner leurs stratégies sur la base d'analyses détaillées.
Bref historique des codes UTM
Le saviez-vous ? Les codes UTM ont été initialement développés par Urchin Software Corporation, une société rachetée par Google en 2005. Cette acquisition a ouvert la voie à Google Analytics, qui est depuis devenu la pierre angulaire de l'analyse des données de marketing numérique.
Que sont les codes UTM ?
Considérez les codes UTM comme des balises que vous attachez à vos URL. Ces balises vous permettent de suivre l'origine du trafic de votre site Web et d'évaluer les performances de vos campagnes marketing. Par exemple, si vous menez une campagne sur les réseaux sociaux, les codes UTM peuvent indiquer combien de visiteurs sont venus sur votre site à partir de cette campagne spécifique.
Explication des principaux paramètres UTM
- Source: identifie la source de trafic spécifique, telle que Facebook, LinkedIn ou une newsletter électronique.
- Moyen: indique le type de support par lequel le trafic est arrivé, tel que les réseaux sociaux, les e-mails ou les recommandations.
- Campagne: représente l'initiative marketing globale, telle qu'une « vente de printemps » ou une « promotion des fêtes ».
- Terme (Facultatif) : permet de suivre les mots clés dans les campagnes de recherche payante, ce qui est utile pour analyser les performances du PPC.
- Contenu (Facultatif) : fait la différence entre les différents éléments d'une même campagne, tels que les différents modèles d'annonces ou les CTA.
En utilisant les codes UTM, les spécialistes du marketing peuvent prendre des décisions fondées sur des données, affiner leurs stratégies et maximiser l'impact de leurs campagnes.