Publications sponsorisées

Que sont les publications sponsorisées ?

En termes simples, les publications sponsorisées sont des mises à jour sur les réseaux sociaux dans lesquelles les marques investissent de l'argent pour promouvoir leur contenu. Cela peut impliquer de dynamiser une publication directement sur la plateforme ou de s'associer à des influenceurs ou à des personnalités publiques pour présenter leurs produits.

Le concept d' « influenceurs » a gagné en popularité vers 2013, marquant le début de l'adoption généralisée des publications sponsorisées. Ces publications impliquent souvent un paiement à la plateforme ou à un influenceur pour présenter le contenu d'une marque. Sur des plateformes comme Instagram et Facebook, ils sont conçus pour apparaître comme des éléments naturels du fil d'actualité, ressemblant à des publications organiques.

Selon la plateforme, les publications sponsorisées peuvent prendre la forme de photos, de vidéos, de carrousels ou de texte. Ils incluent fréquemment des liens et des boutons d'appel à l'action (CTA) clairs pour encourager les utilisateurs à visiter le site Web de la marque ou à effectuer l'action souhaitée.

Comment fonctionnent les publications sponsorisées

Pour mieux comprendre les mécanismes des publications sponsorisées, analysons-les :

• Le sponsor : La marque ou l'entreprise qui finance la promotion.
• Le partenaire : Un influenceur, une autre marque ou la plateforme elle-même chargée de promouvoir le contenu.
• Le Post : Le contenu proprement dit, qui peut être une publicité, un article, un billet de blog ou un shoutout.

Les marques collaborent généralement avec des influenceurs dont l'audience correspond à leur groupe démographique cible. Une fois que vous vous êtes mis d'accord sur le type de contenu, la durée et le coût, la publication est créée et marquée comme « sponsorisée » avant d'apparaître dans les flux des utilisateurs.

Fait amusant

En 2022, plus de 72 % des spécialistes du marketing américains se sont engagés dans le marketing d'influence, portant la valeur du secteur à plus de 16 milliards de dollars. Pourquoi ? Parce que cela fonctionne : environ 61 % des consommateurs font confiance aux recommandations des influenceurs sur les réseaux sociaux.

Types de publications sponsorisées

Les publications sponsorisées peuvent être classées en deux types principaux :

1. Publications sponsorisées ou boostées
   Il s'agit de publicités traditionnelles dans lesquelles les marques payent la plateforme pour amplifier leurs publications. Des plateformes telles que Facebook et Instagram utilisent les données des utilisateurs (par exemple, la localisation, l'âge et les intérêts) pour cibler efficacement ces publicités. Généralement, ces publications incluent un bouton CTA, tel que « En savoir plus » ou « Acheter maintenant ».
2. Partenariats d'influenceurs
   Dans cette approche, les marques collaborent avec des influenceurs pour présenter leurs produits ou services. Ces publications sont intégrées au contenu régulier de l'influenceur, ce qui leur donne un aspect plus naturel et moins semblable à des publicités traditionnelles.

Avantages des publications sponsorisées

1. Établir des liens émotionnels : Les influenceurs peuvent démontrer comment un produit améliore leur vie, en créant un lien émotionnel et identifiable avec leur public.
2. Atteindre de nouveaux publics : Les influenceurs permettent aux marques d'accéder à des publics qui pourraient autrement rester inexploités.
3. Taux d'engagement plus élevés : Les publications qui ressemblent à du contenu organique génèrent généralement un meilleur engagement que les publicités traditionnelles.
4. Présentation du produit : Les vidéos et les contenus créatifs créés par des influenceurs peuvent démontrer efficacement comment utiliser un produit.
5. Génération de buzz : Offrir un accès anticipé à des produits ou à des offres exclusives peut susciter de l'enthousiasme et un sentiment d'urgence chez les clients potentiels.

Les publications sponsorisées, lorsqu'elles sont bien exécutées, constituent un outil puissant permettant aux marques d'entrer en contact avec leur public cible, d'accroître leur visibilité et de stimuler les ventes. En tirant parti de l'authenticité des partenariats avec les influenceurs et de la précision des publications sponsorisées, les marques peuvent créer des campagnes qui trouvent un écho et donnent des résultats.