Newsjacking

Qu'est-ce que le newsjacking ?

Le newsjacking est une stratégie marketing dynamique qui consiste à tirer parti des tendances pour améliorer la reconnaissance de la marque et stimuler l'engagement sur les plateformes de réseaux sociaux. Inventé par David Meerman Scott en 2011, le newsjacking fait référence à la pratique consistant à insérer stratégiquement votre marque ou votre message dans un reportage populaire. C'est comme si vous montiez à bord d'un train à grande vitesse. S'il est bien exécuté, cela peut propulser votre marque sur le devant de la scène.

À l'ère numérique trépidante, où les tendances émergent et s'estompent rapidement, le newsjacking offre une occasion unique de se démarquer. L'alignement de votre marque sur des sujets pertinents augmente non seulement la visibilité, mais positionne également votre entreprise en tant que leader d'opinion. Pourtant, cette approche demande de la finesse pour ne pas paraître insensible ou trop opportuniste.

Un exemple concret

Lorsque McDonald's a perdu sa marque Big Mac, un concurrent majeur a saisi l'occasion avec créativité. Ils ont lancé une campagne marketing ludique mettant en vedette leurs propres sandwichs « inspirés de Big Mac », transformant ainsi l'actualité en une opportunité promotionnelle qui a attiré une large attention.

Les principaux éléments d'un newsjacking efficace

1. Pertinence: votre contenu doit être directement lié à l'histoire tendance. Plus la connexion est forte, plus votre message trouvera de l'écho.
2. Actualité: Le timing est primordial. Agissez rapidement pour tirer parti du pic d'intérêt du cycle de l'actualité.
3. Créativité: Offrez une perspective nouvelle et unique qui distingue votre marque des autres marques qui partagent la même histoire.
4. Authenticité: Restez fidèle aux valeurs et au ton de votre marque. Le public apprécie l'authenticité et fait confiance aux marques qui restent cohérentes.
5. Fiançailles: visez à encourager les interactions telles que les likes, les commentaires et les partages. Des audiences engagées peuvent élargir votre portée.
6. Partageabilité: créez du contenu facile à partager, en veillant à ce qu'il soit diffusé efficacement sur toutes les plateformes.
7. Flexibilité: restez adaptable à l'évolution des tendances, afin que votre stratégie reste pertinente.

Les avantages du newsjacking

Lorsqu'il est bien fait, le newsjacking peut :

• Augmentez la visibilité: placez votre marque au cœur des conversations les plus populaires.
• Augmentez l'engagement: Encouragez des interactions significatives sur les réseaux sociaux.
• Démontrer la pertinence: Montrez que votre marque est en phase avec les moments culturels et les intérêts du public.

Un autre exemple

Lors du mème viral du raid Area 51 en 2019, une marque de biscuits populaire a tweeté : « Quelles saveurs penses-tu qu'ils cachent dans #Area51 ? » Cette réponse humoristique et opportune a suscité des milliers d'interactions, démontrant le pouvoir d'un newsjacking bien exécuté.

Comment démarrer le newsjacking

Pour commencer à utiliser le newsjacking, procédez comme suit :

1. Surveillez les tendances: utilisez des outils tels que Google Trends ou configurez des alertes pour rester informé des dernières actualités et des sujets d'actualité.
2. Tirez parti des outils de réseaux sociaux: suivez les nouvelles histoires sur les plateformes sociales pour identifier les opportunités d'engagement.
3. Suivez les initiés de l'industrie: Restez informé en suivant les journalistes, les blogueurs et les influenceurs de votre domaine.

Votre liste de choses à faire pour le newsjacking

1. Choisissez la bonne histoire: Concentrez-vous sur les actualités qui correspondent à votre marque et qui trouvent un écho auprès de votre public.
2. Agissez rapidement et vérifiez les faits: Répondez rapidement mais assurez-vous de l'exactitude pour protéger votre crédibilité.
3. Ajoutez une perspective unique: Proposez un angle qui distingue votre marque.
4. Soyez sensible: considérez l'impact potentiel de votre contenu pour éviter les réactions négatives.
5. Promouvoir stratégiquement: utilisez des hashtags pertinents, des vidéos en direct et des activités de sensibilisation médiatique pour amplifier votre contenu.
6. Suivez les résultats: analysez les indicateurs d'engagement pour mesurer le succès et affiner les futures campagnes.

En intégrant ces stratégies, vous pouvez exploiter le pouvoir du newsjacking pour valoriser votre marque, favoriser l'engagement et démontrer sa pertinence culturelle, tout en préservant l'authenticité et la fiabilité.