Approbation

L'histoire des approbations

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Saviez-vous que le concept d'approbation de célébrités remonte à 1882 ? La toute première promotion mettait en vedette Lillie Langtry, actrice et productrice, faisant la promotion de Pears Soap. Cela a marqué le début d'une nouvelle ère dans le domaine de la publicité.

Au départ, les appuis apparaissaient par le biais de publicités télévisées et de panneaux d'affichage mettant en vedette des célébrités défendant des produits. Ces méthodes ont efficacement capitalisé sur l'influence des célébrités pour attirer les consommateurs.

L'essor des recommandations sur les réseaux sociaux

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Avec les progrès technologiques, les approbations se sont déplacées vers les plateformes numériques. La tendance a gagné en popularité avec la campagne publicitaire Old Spice 2010 mettant en vedette Isaiah Mustafa. Cette campagne a non seulement stimulé les ventes d'Old Spice, mais l'a également établie en tant que principale marque de gel douche pour hommes. Inspirées par son succès, de nombreuses marques ont adopté des recommandations sur les réseaux sociaux pour élargir leur portée.

Des plateformes telles que TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts ont encore révolutionné les approbations. Les influenceurs et les micro-influenceurs sont désormais à l'origine de ces campagnes, en créant un contenu attrayant qui trouve un écho auprès de divers publics et en rassemblant de nombreux abonnés.

Des marques telles que Netflix, Maybelline et L'Oréal Paris se sont associées avec succès à des influenceurs pour des contrats d'approbation à long terme.

Comment mener une campagne de promotion efficace

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Les marques peuvent optimiser leurs stratégies d'approbation sur les réseaux sociaux en suivant ces étapes :

1. Comprenez votre public cible: Identifiez vos clients potentiels et les influenceurs en qui ils ont confiance.
2. Choisissez le bon influenceur: Sélectionnez des influenceurs dont les valeurs correspondent à celles de votre marque et qui entretiennent un lien authentique avec leurs abonnés.
3. Créez un contenu authentique: Travaillez en étroite collaboration avec les influenceurs pour développer un contenu authentique qui trouve un écho auprès de leur public.
4. Suivez les performances: utilisez des outils d'analyse pour suivre les résultats des campagnes et affiner les stratégies pour de meilleurs résultats.

Astuce de pro: Tirez parti des outils des réseaux sociaux pour rationaliser et améliorer vos efforts d'approbation.

Transparence des approbations

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Les recommandations incluent généralement des hashtags ou des mentions renvoyant au compte officiel de la marque. Pour garantir la transparence, les sponsors sont légalement tenus de révéler que leur contenu est sponsorisé. Cette pratique permet de maintenir la confiance et la crédibilité auprès du public.

L'impact des approbations

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Les recherches montrent que 59 % des Américains sont influencés par les recommandations des célébrités lorsqu'ils prennent des décisions d'achat, ce qui souligne leur importance dans les stratégies marketing visant à accroître la notoriété et les ventes.

Sur des plateformes comme Instagram et Facebook, les recommandations impliquent la promotion de produits ou de services par l'intermédiaire d'influenceurs ou de célébrités. LinkedIn propose toutefois une fonctionnalité unique qui permet aux utilisateurs de recommander leurs relations pour des compétences ou une expertise spécifiques, ce qui met en évidence la polyvalence des recommandations sur toutes les plateformes.