Comment intégrer une vidéo dans un e-mail

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De nos jours, la vidéo est la chaîne la plus populaire à des fins de marketing.

80 % des spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leur utilisation du marketing vidéo, car la vidéo a un impact phénoménal sur KPI du courrier électronique et analyses :

• La vidéo augmente les taux d'ouverture de 25 %.
• La vidéo augmente le taux de clics de 67 %.
• La vidéo réduit les désabonnements de 24 %.
  

1. Utiliser une image statique avec un bouton de lecture

Le moyen le plus simple de vous connecter à du contenu vidéo sur votre site Web, YouTube ou Vimeo est de placer un bouton de lecture au-dessus d'une image statique.

Cette fonctionnalité est fournie par tous les clients de messagerie. Tous auront la même expérience tant que les images ne sont pas bloquées.

2. Utiliser un GIF de la vidéo

Un autre moyen simple de créer l'illusion d'une vidéo dans un e-mail consiste à utiliser un GIF animé. Et pour améliorer vos efforts de marketing par e-mail, pensez à utiliser un Créateur de GIF pour créer des visuels captivants qui suscitent l'intérêt de votre public.

Les clients de messagerie qui prennent en charge les GIF sont nombreux. Toutefois, Outlook 2007, 2010, 2013 et Windows 10 ne prennent pas en charge ce style d'image et affichent uniquement la première image du GIF.

3. Intégrez une vidéo dans un e-mail.

Vous pourriez envisager d'intégrer des vidéos dans vos e-mails si vous avez des connaissances techniques et si vous êtes à l'aise avec le HTML. Toutefois, avant de commencer à utiliser des vidéos dans toutes vos promotions par e-mail, n'oubliez pas que tous les clients de messagerie ne prennent pas en charge la lecture de vidéos directement dans la boîte de réception. Dans ce cas, vous pouvez essayer d'autres solutions, comme ajouter le lien de votre vidéo dans le carte de visite numérique et en partageant la carte sur l'e-mail pour accélérer le traitement de la campagne. La carte permet aux internautes de mieux connaître votre entreprise et de ne pas trouver votre lien vidéo comme du spam.

Si vous souhaitez intégrer une vidéo, le HTML5 est beaucoup plus performant et offre un plus large éventail d'options. Bien que la prise en charge des vidéos HTML 5 soit encore minime, les clients qui la prennent en charge représentent plus de 65 % du marché.

En outre, les clients de messagerie tels que le client iOS natif, Apple Mail et Outlook.com permettent aux destinataires de visionner la vidéo directement dans le client de messagerie. Une image de repli sera affichée dans d'autres clients, tels que Gmail et les appareils Android.

Clients de messagerie qui prennent en charge la lecture de vidéos dans la boîte de réception :

• Apple Mail
• Outlook sur Mac
• Messagerie iOS
• Courrier Samsung

Si vous avez un grand nombre d'abonnés qui utilisent les clients de messagerie mentionnés ci-dessus, vous pouvez probablement essayer d'intégrer une vidéo en HTML5 dans votre courrier électronique.

Un autre élément à prendre en compte lors de l'utilisation d'une vidéo dans un e-mail est la possibilité d'évaluer combien de personnes qui cliquent sur la vidéo la regardent réellement. Un suivi personnalisé des clics devra également être mis en place afin de détecter les clics.

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