Gesponserte Beiträge

Was sind gesponserte Beiträge?

Einfach ausgedrückt handelt es sich bei gesponserten Posts um Social-Media-Updates, bei denen Marken Geld investieren, um für ihre Inhalte zu werben. Dies kann beinhalten, einen Beitrag direkt auf der Plattform zu bewerben oder mit Influencern oder Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens zusammenzuarbeiten, um deren Produkte zu präsentieren.

Das Konzept der „Influencer“ gewann um 2013 an Bedeutung und markierte den Beginn einer breiten Akzeptanz gesponserter Beiträge. Bei diesen Beiträgen wird häufig entweder an die Plattform oder an einen Influencer bezahlt, um den Inhalt einer Marke zu präsentieren. Auf Plattformen wie Instagram und Facebook sind sie so gestaltet, dass sie als natürliche Elemente des Feeds erscheinen und organischen Posts ähneln.

Je nach Plattform können gesponserte Beiträge die Form von Fotos, Videos, Karussells oder Text annehmen. Sie enthalten häufig Links und klare Call-to-Action (CTA) -Schaltflächen, um Benutzer dazu zu ermutigen, die Website der Marke zu besuchen oder eine gewünschte Aktion auszuführen.

So funktionieren gesponserte Beiträge

Um die Mechanik gesponserter Beiträge besser zu verstehen, lassen Sie uns sie aufschlüsseln:

• Der Sponsor: Die Marke oder das Unternehmen, das die Werbeaktion finanziert.
• Der Partner: Ein Influencer, eine andere Marke oder die Plattform selbst, die für die Werbung für den Inhalt verantwortlich ist.
• Die Post: Der eigentliche Inhalt, der eine Werbung, ein Artikel, ein Blogbeitrag oder ein Shoutout sein kann.

Marken arbeiten in der Regel mit Influencern zusammen, deren Publikum ihrer demografischen Zielgruppe entspricht. Nachdem Sie sich auf Inhaltstyp, Dauer und Kosten geeinigt haben, wird der Beitrag erstellt und als „gesponsert“ markiert, bevor er in den Nutzer-Feeds erscheint.

Unterhaltsame Tatsache

Im Jahr 2022 beschäftigten sich über 72% der US-Vermarkter mit Influencer-Marketing, was den Wert der Branche auf über 16 Milliarden US-Dollar erhöhte. Warum? Weil es funktioniert — etwa 61% der Verbraucher vertrauen Empfehlungen von Influencern in sozialen Medien.

Arten von gesponserten Beiträgen

Gesponserte Beiträge können in zwei Haupttypen eingeteilt werden:

1. Gesponserte oder geboostete Beiträge
   Dies sind traditionelle Anzeigen, bei denen Marken die Plattform dafür bezahlen, ihre Beiträge zu verstärken. Plattformen wie Facebook und Instagram verwenden Nutzerdaten (z. B. Standort, Alter und Interessen), um diese Anzeigen effektiv auszurichten. In der Regel enthalten diese Beiträge eine CTA-Schaltfläche wie „Mehr erfahren“ oder „Jetzt einkaufen“.
2. Partnerschaften mit Influencern
   Bei diesem Ansatz arbeiten Marken mit Influencern zusammen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu präsentieren. Diese Beiträge werden in den regulären Inhalt des Influencers integriert, wodurch sie natürlicher wirken und weniger wie herkömmliche Werbung aussehen.

Vorteile gesponserter Beiträge

1. Emotionale Verbindungen aufbauen: Influencer können zeigen, wie ein Produkt ihr Leben verbessert und eine nachvollziehbare und emotionale Verbindung zu ihrem Publikum herstellt.
2. Neue Zielgruppen erreichen: Influencer ermöglichen es Marken, Zielgruppen zu erreichen, die sonst ungenutzt bleiben könnten.
3. Höhere Engagement-Raten: Beiträge, die organischen Inhalten ähneln, erzielen in der Regel ein besseres Engagement als herkömmliche Anzeigen.
4. Produktpräsentation: Videos und kreative Inhalte von Influencern können effektiv demonstrieren, wie ein Produkt verwendet wird.
5. Buzz erzeugen: Der frühzeitige Zugang zu Produkten oder exklusiven Angeboten kann bei potenziellen Kunden für Aufregung und ein Gefühl der Dringlichkeit sorgen.

Gesponserte Beiträge sind, wenn sie gut umgesetzt werden, ein leistungsstarkes Instrument für Marken, um mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten, die Sichtbarkeit zu erhöhen und den Umsatz zu steigern. Indem Marken die Authentizität von Influencer-Partnerschaften und die Präzision der beworbenen Beiträge nutzen, können sie Kampagnen erstellen, die Anklang finden und Ergebnisse liefern.